聯(lián)商快訊：11月15日24點(diǎn)，樂刻2023年“雙11”（活動期10月30日18:00-11月15日24:00）正式收官，全平臺銷售額超4.56億元，同比增長38.2%，近30萬人參與，共誕生62家百萬門店。

經(jīng)歷3年疫情之后，人們更加意識到健康的重要性，不僅僅是年輕人，健身作為身材管理和強(qiáng)身健體的方式，已經(jīng)成為越來越多人的生活“必需品”，消費(fèi)意愿持續(xù)上升，“便捷”、“靠譜”、“高性價(jià)比”更受消費(fèi)者青睞。

從用戶維度看，樂刻此次“雙11”的消費(fèi)人群中，女性會員中購買私教的占比20.7%，男性會員中購買私教的占比9.0%，人均消費(fèi)上，女性會員高出男性會員75.4%，“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)增長；年齡分布上，80后（18.9%）、90后（30.0%）和95后（28.7%）總占比近8成，00后（17.3%）增長最快，同比增長186%，“Z世代”消費(fèi)力正在逐步釋放。

口碑是用戶選擇的基石。這次“雙11”，樂刻迎來了近6萬位第一次選擇樂刻的新會員，同比增長35.4%；老用戶貢獻(xiàn)了整體銷售額的81.5%。

“雙11”期間，13415人次購買了漸進(jìn)、陪伴式小班訓(xùn)練營課程，體能運(yùn)動社區(qū)品牌FitTribe店均月活躍用戶數(shù)同比增長了33.2%，氛圍感是實(shí)現(xiàn)運(yùn)動目標(biāo)最好的催化劑；累計(jì)3.6萬人選擇了私教包月，私教包月會員每月平均上課12節(jié)，健身房成了大家工作和生活之外的新社交場景。

今年7月，樂刻宣布“百城萬店”戰(zhàn)略，計(jì)劃未來5年內(nèi)進(jìn)入100個(gè)城市，開出1萬家門店，為了這個(gè)新的增長目標(biāo)，樂刻已經(jīng)推出了樂刻健身、私教館品牌FEELINGME、體能訓(xùn)練品牌FitTribe、瑜伽普拉提品牌YOGA POD，以及新興市場品牌閃電熊貓健身等產(chǎn)品。

過去一年，從《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》系統(tǒng)提出了29項(xiàng)改革措施，到黨的二十大報(bào)告提出“廣泛開展全民健身活動，加強(qiáng)青少年體育工作，促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國”，再到杭州亞運(yùn)會等國際性體育賽事的熱潮，全民健身理念深入人心，“科學(xué)健身動起來”成為越來越多人的習(xí)慣和選擇，健身市場需求持續(xù)增長，消費(fèi)活力進(jìn)一步得到釋放。